예전에는 검색엔진이 내 글을 가져가면 검색 결과에 노출되고, 검색한 사람이 내 사이트로 들어오는 게 일반적이었습니다. 사이트 운영자는 방문자를 얻고, 방문자는 원문을 읽고, 사이트에는 광고가 붙었습니다. 그런데 AI 검색이 나오면서 이게 완전히 달라져 버렸습니다.
사용자가 검색하면 AI가 여러 사이트의 내용을 읽고 하나의 답변으로 정리해 줍니다. 원문 사이트에 들어가지 않아도 원하는 정보를 얻을 수 있습니다.
물론 출처는 나옵니다.
그런데 출처까지 직접 들어가서 원문을 보는 사람이 과연 얼마나 될까요?
결국 AI가 내 글을 읽고 답변에 사용하면서 정작 내 블로그에 들어오는 사람은 줄어들고 있습니다. 아니, 거의 없다고 보는게 맞는 것 같습니다.
그렇다면 글을 쓴 사람의 노력과 가치는 어떻게 되는 걸까요?
무슨 대단한 보상을 바라는 것도 아닙니다.
그렇다고 앞으로도 지금처럼 계속할 수 있을까 하는 생각이 듭니다.
그런데 찾아보니 이 문제는 이미 시작되고 있었습니다.
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| 네이버 블로그는 개인이 콘텐츠를 작성하고 네이버 플랫폼을 통해 유통하는 대표적인 블로그 서비스입니다. |
내 블로그 글을 AI가 마음대로? 줄어드는 방문자와 적어지는 수익은 각자 알아서?
레딧은 이미 AI 기업과 콘텐츠 계약을 맺었다
가장 이해하기 쉬운 경우가 '레딧'입니다.
레딧은 수많은 사용자가 작성한 게시물이 모여 있는 거대한 콘텐츠 플랫폼입니다.
2024년에는 구글과 레딧의 콘텐츠를 AI 모델 학습 등에 사용할 수 있도록 하는 계약이 체결됐다는 보도가 나왔습니다. 당시 알려진 계약 규모는 연간 약 6천만 달러였습니다.
레딧의 경우를 알게되면서
'그렇다면 혹시 개인 블로그도 방법이 있지않을까?'
글쎄요, 가능성이 아예 없다고 보기는 ....
여기서 '레딧'과 개인 블로그 사이에는 상당한 차이가 있습니다.
레딧은 하나의 플랫폼 안에 엄청난 양의 콘텐츠가 있습니다. AI 기업 입장에서는 레딧과 계약 한 번으로 수많은 데이터를 확보할 수 있습니다.
하지만 개인 블로거(또는 사이트)는 사이트 하나를 운영합니다.
AI 기업이 수백만 명의 개인 블로거와 각각 계약을 맺는 것은 사실 현실성이 없습니다.
그래서 개인에게 이윤이 돌아간다면 각 각의 직접 계약보다는 다른 형태가 될 가능성이 높습니다.
네이버 블로그라면 어떻게 될까?
네이버 블로그는 좀 다르게 볼 수도 있습니다.
개인이 글을 쓰기는 하지만 네이버라는 플랫폼 안에서 글이 올라가고 사람들이 보게 됩니다.
그렇다면 개인 블로거가 구글이나 OpenAI 같은 AI 기업과 직접 계약하는 것보다는 네이버가 중간 역할을 하는게 맞지 않을까 싶습니다.
예를 들어 네이버가 AI 기업이나 AI 서비스와 콘텐츠 이용에 관한 계약을 맺고, 그 수익 일부를 콘텐츠 생산자에게 배분하는 것입니다.
물론 지금 당장 개인 블로거들에게 적용되는 일은 아닙니다.
하지만 "개인 -> AI 기업"
이렇게 가는 것보다는
"개인 -> 네이버 -> AI 기업"
이렇게 가는 게 훨씬 관리하기 좋습니다.
네이버 입장에서도 어떤 블로그의 콘텐츠가 얼마나 사용됐는지 관리하기가 상대적으로 쉽기 때문입니다.
그래서 네이버 블로그를 운영중에 있다면 앞으로 AI 시대의 콘텐츠 보상 문제를 볼 때 네이버가 어떤 정책을 내놓는지를 지켜볼 필요가 있습니다.
티스토리는 조금 다른 문제가 생긴다
티스토리는 개인이 운영하는 블로그라는 점에서는 네이버 블로그와 비슷하지만 운영 방식은 좀 다릅니다.
티스토리는 애드센스 등을 달아서 직접 광고 수익을 얻는 분들이 많습니다. 그래서 티스토리를 운영하는 입장에서는 문제가 되는게 두 가지입니다.
하나는 AI가 내 글을 학습하거나 가져다 쓰는 것에 대한 보상이고,
다른 하나는 AI 검색 때문에 내 사이트에 들어오는 사람이 줄어드는 문제입니다.
사실 두 번째가 더 치명적일 수도 있습니다.
예를 들어 누군가 검색창에 질문을 했는데 AI가 내 글을 참고해서 답변을 해줬다고 해보겠습니다.
예전이라면 그 사람이 검색 결과를 보고 내 티스토리에 들어왔을 수도 있습니다.
그런데 AI가 검색 결과에서 답을 바로 보여주면 굳이 내 사이트까지 들어올 필요가 없습니다.
그렇게 되면 방문자가 줄어들고 광고가 노출될 기회도 같이 줄어듭니다.
결국 블로그를 운영하는 사람 입장에서는
'내 글은 AI가 가져다 쓰는데 내 사이트에는 사람이 들어오지 않는다'
이런 일이 현재 생기고 있다는 겁니다.
이 부분이 앞으로 중요한 문제가 될 것 같습니다.
워드프레스는 개인 사이트와 플랫폼의 중간에 있다
워드프레스는 조금 더 복잡합니다.
워드프레스라는 이름 아래에도 여러 가지 운영 방식이 있습니다.
WordPress.com처럼 플랫폼을 이용하는 경우도 있고, 별도의 서버에서 워드프레스 소프트웨어를 설치해 직접 사이트를 운영하기도 합니다.
직접 운영하는 워드프레스 사이트라면 콘텐츠에 대한 통제권이 상대적으로 큽니다.
어떤 크롤러가 사이트에 접근하는지 관리할 수도 있고, robots.txt나 서버 설정 등을 통해 특정 봇의 접근을 제한할 수도 있습니다.
여기에 최근에는 AI 크롤러 자체에 돈을 받는 기술도 등장하고 있습니다.
대표적인 경우가 Cloudflare(클라우드플레어)의 Pay Per Crawl입니다.
Cloudflare는 사이트 운영자가 AI 크롤러의 접근을 제어하고 콘텐츠 접근에 대해 비용을 받을 수 있는 시스템을 공개했습니다.
2026년에는 그저 몇 번 크롤링했느냐보다 실제 AI가 콘텐츠를 얼마나 활용했는지가 중요하다는 방향도 제시하고 있습니다.
한 번 가져간 글이 여러 번의 AI 답변에 사용될 수도 있기 때문입니다.
이런 시스템이 발전하면 개인 사이트 운영자도 AI 기업과 직접 대형 계약을 맺지 않고 콘텐츠 이용에 대한 대가를 받을 수 있는 길이 생길 수 있습니다.
그렇다면 블로그스팟은 어떨까?
블로그스팟은 구글이 운영하는 서비스라는 점에서 조금 특별합니다.
블로그 운영자는 개인이지만 플랫폼은 구글입니다.
구글 검색과 AI 서비스가 발전할수록 블로그스팟 콘텐츠가 검색 생태계 안에서 어떻게 활용되는지도 관심을 가질 필요가 있습니다.
그러나 여기서 한 가지는 분명히 해둘 필요가 있습니다.
현재 구글이 '블로그스팟 콘텐츠가 AI에 사용되면 애드센스를 통해 별도의 보상을 지급하겠다'고 발표한 제도는 없습니다.
앞으로 그렇게 될 것이라고 확정해서 말할 수도 없습니다.
그렇다면 블로그스팟을 운영하는 입장에서 앞으로 어떤 변화가 가능할까요?
아래 내용은 현재 확인된 구글의 공식 정책이 아니라, 블로그스팟의 운영 구조와 AI 검색 시장의 변화를 바탕으로 생각해 본 "가상의 시나리오" 입니다.
블로그스팟에서 생각해 볼 수 있는 가상 시나리오
| 단계 | 가상 시나리오 | 블로거에게 생길 수 있는 변화 |
|---|---|---|
| 초기 | AI 검색에서 블로그스팟 글이 출처로 노출되고 원문 링크가 함께 제공됨 | 직접적인 AI 사용료는 없지만 검색, AI 답변을 통한 방문자 유입을 기대할 수 있음 |
| 중기 | AI 검색에 광고가 붙고, 콘텐츠 제공자에게 일정한 수익을 배분하는 방식이 시험됨 | 애드센스와 연결된 새로운 수익 항목이 생길 가능성 |
| 정착기 | AI가 실제 답변을 만드는 데 사용한 콘텐츠의 기여도를 계산하고 이에 따라 수익을 자동 배분 | 애드센스에 'AI 콘텐츠 사용' 또는 이와 유사한 보상 항목이 생길 가능성 |
다시 강조하지만 이 표는 "예상 시나리오"입니다.
특히 중기와 정착기에 적은 애드센스 연동 수익이나 AI 콘텐츠 사용료가 현재 존재하는 것은 아닙니다.
구글이 이런 시스템을 언제, 어떤 방식으로 도입할지도 정해져 있지 않습니다.
그러나 이런 형태가 만들어진다면 블로그스팟은 다른 개인 사이트와 조금 다른 위치에 놓일 수 있습니다.
이렇게 예상이 가능한 이유는 구글이 검색 서비스와 광고 플랫폼, 그리고 블로그스팟을 모두 운영하고 있기 때문입니다.
예를 들어 미래에 AI 검색 페이지에서 광고가 발생하고, 그 AI 답변을 만드는 데 여러 웹사이트의 콘텐츠가 사용됐다고 가정해 보겠습니다.
이때 구글이 콘텐츠 제공자에게 수익을 나누기로 결정한다면 기존 애드센스 시스템을 활용하는 방법은 생각해 볼 수 있습니다.
이미 사이트별 광고 수익을 관리하고 지급하는 시스템이 있기 때문입니다.
물론 이것은 어디까지나 가능한 방법 중 하나입니다.
아니면 별도의 라이선스 계약이나 새로운 콘텐츠 보상 시스템을 만들 수도 있을 것 같습니다.
왜 이런 시나리오를 생각해 볼 수 있을까?
AI 검색이 기존 검색과 다른 점은 사용자가 원문 사이트에 들어가지 않아도 답을 얻을 수 있다는 것입니다.
예전 검색에서는
검색 -> 블로그 방문 -> 글 읽기 -> 광고 노출.
하지만 AI 검색에서는
질문 → AI가 여러 콘텐츠를 참고 → AI 답변 확인.
이렇게 되면 블로그 운영자는 상당히 애매한 위치에 놓입니다.
내 글이 AI에게는 필요하지만, 정작 사람은 내 사이트에 들어오지 않을 수 있습니다.
블로그 입장에서는 콘텐츠를 만드는 데 시간과 비용이 들어갔는데, 기존의 광고 수익으로 연결되는 방문자는 줄어드는 상황이 생깁니다.
그래서 앞으로 AI 검색이 더 확대된다면 '콘텐츠를 제공한 사이트에 어떤 방식으로 가치를 돌려줄 것인가'라는 문제가 더욱 중요해질 가능성이 있습니다.
그 해결책 중 하나가 콘텐츠 라이선스 계약일 수 있고, 또 다른 방법이 AI 답변에서 발생하는 광고 수익의 일부를 콘텐츠 생산자에게 배분하는 방식일 수 있습니다.
그러나 이것이 실제로 어떤 형태로 정착할지는 아직 알 수 없습니다.
현재 개인 블로거에게 바로 지급되는 확정적인 'AI 인용료'가 있는 것은 아니기 때문입니다.
네 가지 블로그를 비교하면
개인 블로거 입장에서 보면 이 정도의 차이가 있습니다.
| 플랫폼 | 콘텐츠를 통제하는 주체 | 앞으로 생각해 볼 수 있는 보상 구조 |
|---|---|---|
| 네이버 블로그 | 네이버의 플랫폼 정책 영향이 큼 | 네이버가 중간에서 계약하고 콘텐츠 생산자에게 배분하는 방식 |
| 티스토리 | 운영자가 비교적 자유롭게 관리 | AI 이용 보상과 함께 AI 검색으로 인한 광고수익 감소 문제를 함께 봐야 함 |
| 워드프레스 | 직접 운영하면 통제력이 높음 | AI 크롤러 차단 또는 유료 접근 같은 기술 활용 가능 |
| 블로그스팟 | 구글 플랫폼에 포함 | 구글 검색, AI 정책 변화에 따라 새로운 보상 방식이 만들어질 가능성 |
여기서 포인트는 "어느 플랫폼이 무조건 유리하다" 라는 것이 아닙니다.
AI 시대에는 콘텐츠를 누가 가지고 있느냐도 중요하지만, 내 글이 AI에서 어떻게 사용되는지를 누가 정할 수 있느냐도 중요해질 것 같습니다.
개인 블로거도 AI에게 돈을 받을 수 있을까?
여기부터는 아직 앞으로의(미래) 이야기입니다.
현재 확인된 경우만 보면 콘텐츠를 대량으로 보유한 플랫폼이 AI 기업과 라이선스 계약을 맺는 방식은 이미 존재합니다.
"레딧"이 대표적 입니다.
또 개인 사이트 운영자가 AI 크롤러의 접근을 막거나 돈을 받을 수 있도록 하는 기술도 등장했습니다.
이 말은,
'AI가 인터넷 콘텐츠를 무료로 가져가는 시대에서 콘텐츠 사용 자체에 비용을 붙이는 시대'
로 넘어갈 가능성은 막연한 상상만은 아닐겁니다.
하지만 아직 해결해야 할 문제가 많습니다.
- 내 글이 AI 답변에 사용됐는지 어떻게 확인할 것인지,
- 여러 사이트의 글이 함께 사용됐을 때 누구에게 얼마를 지급할 것인지,
- 한 번 크롤링한 콘텐츠가 여러 번의 답변에 사용되면 어떻게 계산할 것인지,
- 검색을 위한 크롤링과 AI 학습을 위한 크롤링을 어떻게 구분할 것인지 등이 남아 있습니다.
특히 콘텐츠를 한 번 가져갔다는 사실만으로 실제 가치를 계산하기도 어렵습니다.
AI가 어떤 글에대해 단순 참고인지, 답변의 중요 근거로 사용했는지에 따라 가치가 달라질 수 있습니다. 그래서 앞으로의 보상 시스템에서 가장 어려운 문제 중 하나는 콘텐츠의 기여도를 어떻게 계산할 것인가가 될 가능성이 높습니다.
그래서 앞으로 어떤 방식이 될까?
개인 블로거의 입장에서 생각해 볼 수 있는 방향은 크게 세 가지입니다.
첫 번째는 플랫폼이 대신 계약하는 방식입니다.
네이버와 같은 플랫폼이나 대형 콘텐츠 사업자가 AI 기업과 계약하고, 일정한 기준에 따라 콘텐츠 생산자에게 수익을 나누는 형태입니다.
두 번째는 AI 크롤러가 사이트에 접근할 때 비용을 내는 방식입니다.
이것은 이미 Cloudflare(클라우드플레어)가 Pay Per Crawl을 통해 기술적으로 시도하고 있습니다.
세 번째는 AI가 실제 답변에서 콘텐츠를 사용한 정도에 따라 돈을 나누는 방식입니다.
이것이 가장 흥미로운 모델입니다.
내 글을 한 번 읽었다고 돈을 주는 것이 아니라,
'이 글이 AI 답변을 만드는 데 얼마나 중요한 역할을 했는가'
를 계산하는 겁니다.
그런데 세 번째 방식은 아직 기술적, 법적 문제가 많이 남아 있습니다.
아직은 'AI 인용료'를 기대하기보다 내 콘텐츠를 지키는 것이 먼저다
제 생각에 현재 개인 블로거가 할 수 있는 일은 내가 직접 경험한 내용을 꾸준히 기록하는 것입니다.
- 제품을 실제로 사용해 보고 느낀 점,
- 직접 방문해서 확인한 가격과 시설,
- 실제로 해결해 본 컴퓨터 문제,
- 직접 계산한 비용,
- 직접 촬영한 사진,
- 몇 달 또는 몇 년 동안 사용하면서 쌓인 경험.
이런 자료는 인터넷에 있는 문장을 다시 조합해서 만드는 콘텐츠와 성격이 다릅니다.
AI가 인터넷의 정보를 점점 더 잘 요약할수록 오히려 원본을 만든 사람이 누구인가가 중요해질 가능성도 있습니다.
그리고 앞으로 콘텐츠 보상 제도가 생긴다면, AI가 어떤 글을 가져다 썼는지 원래 글이 어디에서 나온 건지 확인할 수 있어야 할 것 같습니다.
결국 개인 블로그도 '콘텐츠 자산'이 될 수 있을까
아직은 답이 정해져 있지 않습니다.
개인 블로그의 글도 AI가 사용하는 콘텐츠가 됐습니다.
그렇다면 그 글을 쓴 사람에게도 뭔가 돌아올 수 있을까요?
지금 당장 달라지는 건 없습니다.
그런데 '레딧'처럼 실제로 콘텐츠 이용에 돈을 지불하는 경우가 생기고 있는 걸 보면, 앞으로는 개인 블로그도 뭔가 달라질 수 있겠다는 생각이 듭니다.
저도 이 부분은 앞으로 어떻게 되는지 계속 지켜봐야겠습니다.
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