어느 날 검색해 보니 어제까지만 해도 보이던 내 글이 안 보일 때가 있습니다.
“구글 업데이트 때문인가?”
“혹시 패널티 받은 건 아닐까?”
이렇게 생각하시는 분들이 정말 많습니다. 하지만 실제로는 구글이 갑자기 싫어해서가 아니라, 이미 누적돼 있던 문제들이 한 번에 드러난 경우가 대부분입니다.
2025년 기준, 구글은 기술보다 사용자 경험과 콘텐츠 신뢰도를 훨씬 더 중요하게 봅니다.
지금부터 그 이유를 하나씩 정리해 보겠습니다.
1. 콘텐츠가 오래되면 순위는 자연스럽게 내려갑니다
구글은 최신 정보를 선호합니다.
아무리 예전에 잘 나갔던 글이라도, 정보가 현재와 맞지 않으면 바로 반응이 옵니다.
- 데이터 연도가 과거 기준
- 정책, 가격, 일정이 변경됐는데 그대로 유지
- 댓글에 “지금은 안 됩니다”라는 말이 보일 때
이런 글은 이탈률이 빠르게 올라가고, 검색 순위는 서서히 내려갑니다.
=> 해결 방법은 단순합니다.
기존 글을 버리지 말고 업데이트하세요.
날짜 수정, 최신 정보 추가, 변경된 내용 반영만 해도 반응이 달라집니다.
2. 비슷한 글은 이제 거의 살아남지 못합니다
요즘 검색 결과를 보면 느껴지실 겁니다.
어디서 본 것 같은 글은 잘 안 보입니다.
짜깁기, 번역체, 구조만 바꾼 글은 구글 입장에서 “굳이 노출할 이유가 없는 글”입니다.
특히
여러 글을 섞은 느낌
표현은 다른데 내용은 같은 글
경험 없이 정보만 나열한 글
은 색인 자체가 줄어들 수 있습니다.
=> 내 글에 내 이야기, 내 해석, 내 기준이 들어가 있는지 꼭 점검해 보세요.
3. 내용이 얕으면 오래 읽히지 않습니다
검색으로 들어온 사용자는 단순한 정의보다 해결 방법을 원합니다.
“이게 뭔가요?”보다
“그래서 지금 뭘 해야 하나요?”를 찾습니다.
글이 짧고,
설명이 두루뭉술하고,
결론이 없다면 체류 시간은 15초도 안 됩니다.
=> 단계별 설명, 실제 예시, 주의할 점.
이 세 가지만 보강해도 글의 완성도가 달라집니다.
4. 페이지 속도는 생각보다 훨씬 중요합니다
모바일에서 페이지가 늦게 열리면 사람들은 기다리지 않습니다.
이미지 용량이 크거나,
광고, 스크립트가 많거나,
불필요한 코드가 쌓이면 바로 이탈합니다.
특히 첫 화면 로딩이 3초를 넘으면 검색 순위에도 영향을 줍니다.
=> 이미지 최적화, 사용하지 않는 요소 정리만으로도
순위가 회복되는 경우가 많습니다.
5. 모바일 최적화는 선택이 아닙니다
지금 구글은 모바일 화면을 기준으로 평가합니다.
- 글자가 너무 작음
- 버튼이 눌리기 어려움
- 화면이 좌우로 밀림
이 중 하나라도 있다면, 모바일 사용자 경험 점수는 낮아집니다.
=> PC에서는 괜찮아 보여도 반드시 휴대폰으로 직접 확인해 보세요.
6. 404 오류와 리다이렉션 문제도 자주 놓칩니다
삭제한 글, 옮긴 글을 그냥 두는 경우가 많습니다.
하지만 깨진 링크가 늘어나면 구글은 사이트 관리가 안 된다고 판단합니다.
특히
여러 번 이어지는 이동
전혀 관련 없는 페이지로 연결
은 기존 평가를 그대로 잃게 만듭니다.
7. HTTPS 보안 문제는 신뢰를 바로 떨어뜨립니다
주소창에 ‘안전하지 않음’ 표시가 뜨는 순간, 사용자는 뒤로 가기를 누릅니다.
인증서 만료, 도메인 불일치,
혼합 콘텐츠 문제는 클릭률에도 직접적인 영향을 줍니다.
=> 보안 문제는 SEO 이전에 기본 신뢰 문제입니다.
8. 제목과 설명이 클릭을 막고 있을 수도 있습니다
내용은 괜찮은데 왜 클릭이 안 될까 고민된다면 메타 태그를 먼저 보셔야 합니다.
- 제목이 너무 김
- 같은 단어 반복
- 설명이 모호함
검색 결과에서 매력 없어 보이면 아무리 좋은 글도 선택받지 못합니다.
9. 이탈률과 체류 시간은 사용자의 평가입니다
구글은 사용자의 행동을 봅니다.
바로 나가면 “별로”
오래 읽으면 “유용함”
이탈률이 높고 체류 시간이 짧다면 그 자체로 순위 하락 신호가 됩니다.
=> 사용자가 궁금해할 질문을 글 안에서 미리 답해 주는 것이 가장 좋습니다.
10. 광고와 팝업이 과하면 바로 나갑니다
모바일에서 화면을 가리는 팝업, 계속 나오는 광고는 정말 싫어합니다.
콘텐츠보다 광고가 먼저 보이면 사용자는 신뢰하지 않습니다.
끝으로
구글 순위 하락은 누군가를 벌주기 위해 생기는 일이 아닙니다.
“이 글이 지금도 도움이 되나요?” 라는 질문에 대한 결과일 뿐입니다.
기술을 정리하고,
콘텐츠를 새로 다듬고,
사용자의 입장에서 다시 쓰면
순위는 충분히 회복할 수 있습니다.
검색엔진보다
사람에게 먼저 선택받는 글,
그게 가장 오래 갑니다.
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