구글 서치 콘솔(Search Console)의 '주소변경'(Change of Address) 도구는 웹사이트를 도메인 또는 서브도메인 수준에서 이전할 때, 구글검색에 해당 사이트가 새 주소로 이동했음을 공식적으로 알리는 기능입니다. 이를 통해 SEO 신호(인덱싱, 랭킹, 백링크 등)를 이전 도메인에서 새 도메인으로 원활하게 이관할 수 있습니다.
1. '주소 변경'신청을 통해 구글에 새 사이트(도메인)을 알려야 하는 이유
SEO 가치 보존 - 새 사이트로 옮기더라도 기존 도메인이 쌓아온 검색 순위 유지가 가능합니다.
구글 인식 가속화 - GSC를 통해 구글에 이사를 공식 통보하면, 301 리디렉트만 설정한 경우보다 빨리 인덱싱, 랭킹 이관 효과가 나타납니다.
리디렉트 검증 기능 제공 - 상위 5개 URL의 301 리디렉트 상태를 서치 콘솔에서 자동 확인합니다.
2. 주소변경 시작 전 꼭 준비사항
구글 계정 – 기존(old) 도메인과 새(new) 도메인 모두 도메인 속성(domain-level property)으로 등록하고 소유권을 검증해야 합니다.
301 리디렉트 – 모든 URL이 새 도메인의 대응 URL로 301 리디렉트 되도록 설정해야 합니다. 특히 http/https, www 여부 등 버전별로 빠짐없이 처리해야 합니다.
내부 링크 수정 – 내부 메뉴, 본문 링크 등 모든 내부 링크를 새 도메인 기준으로 업데이트합니다.
사이트맵 제출 – 새 도메인의 사이트맵을 서치 콘솔에 등록하고, robots.txt 파일에도 반영합니다.
기타 구글 서비스 주소 업데이트 – 애널리틱스, 애드센스, GMB(Google My Business) 등 연동 서비스에도 새 도메인 주소를 설정해야 합니다 .
3. 주소 변경 절차
Step 1. 리디렉트 세팅
.htaccess, nginx 설정 등을 이용해 모든 URL이 새 도메인으로 301 리디렉트 되도록 준비해야 합니다. curl -I oldsite.com/페이지 명령으로 정상 응답(HTTP/1.1 301)이 확인되어야 합니다 .Step 2. GSC 주소 이전 도구 사용
GSC에 로그인 → 이전(old) 도메인 속성 선택좌측 메뉴 → 설정(Settings) → 주소변경(Change of Address) 클릭
새 도메인 선택 후, Validate & Update 버튼 클릭 → 리디렉트 자동 검사
이상 없으면 ‘확인(Confirm)’으로 요청 제출
Step 3. 모니터링 시작
주소변경(Change of Address)에서는 상단에 배너로 진행 상황 경고 표시됩니다.301 리디렉트는 최소 6개월 이상 유지해야 효과가 온전히 이행됩니다 .
4. 이전 후 확인사항
주소변경상태 - 요청 상태가 ‘처리중’ → ‘완료됨’으로 전환되는지 확인.
Index Coverage - 오류, 경고, 색인 누락 페이지 없는지 점검.
Search Performance - 트래픽, 검색 순위, CTR, 페이지별 유입 확인. 변동 있으면 조치 필요.
Sitemaps - 새 도메인의 사이트맵이 제대로 인덱싱되는지 점검.
External & Internal Links - 백링크가 새 도메인을 가리키는지, 내부 링크가 올바른지 확인 .
5. 자주 묻는 질문(FAQ) 모음
Q. 서브도메인에서 서브폴더로 이전해도 사용할까?
A. 아닙니다. 서브도메인→서브폴더, 혹은 www→non-www 등은 Change of Address 도구로 처리하지 않습니다.
Q. 효과는 언제 나타날까?
A. 일반적으로 2~4주, 늦으면 몇 달까지 걸릴 수 있습니다.
Q. 이전 도중 트래픽이 급락했어요.
A. 리디렉트 누락, 사이트맵 오류, noindex 설정, robots.txt 차단 등이 원인입니다. 오류 보고서 확인 후 개선하세요.
Q. 이전 후에도 예전 도메인이 검색에 남아요.
A. 301 리디렉트를 반드시 유지하고, GSC 주소변경 요청 후 기다립니다. 오래 걸리지만 자연스럽게 이관 완료됩니다.
6. 이전 후 확인사항
301 리디렉트, 사이트맵, 내부 링크, 구글 서비스 설정
주소 변경 후 최소 6개월 이상 리디렉트를 유지하며 서치 콘솔 모니터링
트래픽 감소 시 사이트맵 재제출, 인덱스 상태 확인, 백링크 소유자에게 새 주소 업데이트 요청 등을 즉시 시행
끝으로
Google Search Console의 주소변경(Change of Address) 도구는 도메인 이전 시 SEO 충격을 최소화하고 빠른 인덱싱 전환을 돕는 절차입니다. 사전 준비부터 사후 관리까지 꼼꼼히 실행하면, 기존 사이트의 가치를 보존하며 안정적으로 새 도메인으로 이주할 수 있습니다. 하지만, 시간이 좀 걸립니다. 길게는 몇 달까지도 걸릴 수 있습니다. 그 점은 꼭 기억하고 작업하세요.
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